抖音上的寵物生意
2018/11/20
導讀：這個世界似乎并沒有太多真正的內(nèi)容變化，而是承載內(nèi)容的平臺和傳播形式在發(fā)生變化。
細心的朋友會發(fā)現(xiàn)，之前在網(wǎng)頁上教你學PS、學攝影、學烘焙、學各種的內(nèi)容，經(jīng)歷了一波從網(wǎng)頁圖文到在線視頻、到直播，如今到短視頻平臺的變化，其中不變的是用戶對于內(nèi)容的需求。近幾年來，短視頻內(nèi)容平臺的興起正在成為吸收用戶時間和注意力的黑洞，其中以抖音為例，我們來看看，抖音這個短視頻平臺給寵物行業(yè)帶來哪些生意經(jīng)。
1、超2億日活的抖音
11月8日，字節(jié)跳動黨委書記、副總裁張輔評在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會透露：
截至2018年10月，抖音國內(nèi)日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2億，月活躍用戶（MAU）突破了4億，并繼續(xù)保持高速增長。
上一次抖音對外公布數(shù)據(jù)是在今年6月，當時抖音的日活是1.6億。這意味著，在過去四個月里，抖音在國內(nèi)的日活增長了4000萬。放到更長線時間來看，抖音是在2016年9月上線，兩年時間成長成為如今的短視頻領(lǐng)域的頭部玩家。
2、抖音的算法推薦
抖音的成功離不開技術(shù)的變革，而核心的技術(shù)依托于大數(shù)據(jù)的算法推薦。抖音首頁的“無限下滑”，通過算法加權(quán)不斷識別出用戶感興趣的內(nèi)容，進而持續(xù)分發(fā)給用戶，讓用戶根本停留不下來。試想一下，當一位用戶在抖音上不斷觀看“萌寵”或者“寵物”主題內(nèi)容時，平臺將會推薦更多相關(guān)主題的內(nèi)容給到用戶，循環(huán)往復下去。
這種算法推薦就像“信息繭房”所說，人們的信息領(lǐng)域會習慣性地被自己的興趣所引導，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象；但是基于這種興趣標簽的算法推薦，對于垂直領(lǐng)域的商家而言，恰恰可以投其所好，找到更精準的目標客群。
3.抖音中最熱的“三星”
這里的“三星”，不是大家習以為常的三星手機，而是男星、女星、寵星構(gòu)建起來的頭部興趣內(nèi)容。根據(jù)百度號佳佳嘚啵娛樂11月3日整理的抖音粉絲數(shù)排名榜，前三名分別被男星中的“陳赫”（5119.9萬粉絲）、女星中的“迪麗熱巴”（4709.5萬粉絲）、寵星中“會說話的劉二豆”（4416.6萬粉絲）摘得。
在抖音中成長起來的寵星“劉二豆“，可謂抖音界的當紅炸子雞。視頻內(nèi)容均是二豆媽拍的兩只貓（二豆和瓜子）的生活日常，結(jié)合她自己的趣味臺詞的創(chuàng)意，一人分飾三角的配音，展現(xiàn)給我們極具觀賞效果的萌寵視頻。因為劇中臺詞與貓的嘴型和神態(tài)契合度很高，不少用戶誤以為貓真的會說人話了。
最近翻看“劉二豆”，出現(xiàn)了一些商業(yè)化的廣告內(nèi)容，比如雙十一的天貓廣告。但盡管是廣告，但是兩只貓在“相聲”的場景中說出的廣告臺詞并沒有太多的違和感，反而富有趣味。值得反思的是，就像家長們常說的那句“你看看別人家的孩子”，那你再看看“別人家的貓咪”。（PS：劉二豆你吃的誰家的貓糧，用的誰家的貓砂啊。）
不只是粉絲總數(shù)，同樣在當天的熱搜排行榜上，小編發(fā)現(xiàn)，寵物話題依然表現(xiàn)出超高的關(guān)注度。11月18日晚9點更新的熱搜榜，一條“狗子點鈔機”贏得了超過800萬的閱讀量，不亞于“薛之謙”這類明顯話題。
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4.多內(nèi)容矩陣的汪仔飯
在抖音平臺上，小編注意到了倡導軟糧新品類的汪仔飯品牌。汪仔飯對于抖音這一紅利平臺的布局足夠重視，采取了多內(nèi)容矩陣的策略。目前，小編通過整理發(fā)現(xiàn)了“汪仔飯”旗下的11個抖音號，其中最高的一個內(nèi)容號“汪仔飯萌寵秀”粉絲已經(jīng)超過了88萬，所有內(nèi)容號累計已經(jīng)超過274.8萬粉絲。
在瀏覽“汪仔飯萌寵秀”的抖音號時，小編還注意到彈框而出的狗糧購買鏈接。除此之外，在抖音試水的電商導購欄目“好物榜”上，汪仔飯軟狗糧排在了今日榜的第12位上，再點擊進入跳轉(zhuǎn)到淘寶的購買頁面上。
5.多品牌運營的華興寵物
華興寵物在抖音上也延續(xù)了其在渠道上采用的“多品牌化”發(fā)展策略。在抖音搜索“寵物”內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)華興寵物這一主號和包括力狼、奧丁、朗仕、迪尤克、爵加、冠邦在內(nèi)的6個品牌的抖音號布局。目前，7個抖音號累計已經(jīng)超過90萬粉絲。
除了華興寵物之外，還有一些熟悉的寵物行業(yè)的公司試水抖音，比如為它（25.6W），蛙牌寵物（12.7萬），麥德氏寵物（6.4W），波奇寵物（4.2W），長城寵物水族展（1.1W）以及約翰農(nóng)場寵物零食（1W）。
6.抖音上的寵物KOL
抖音上還出現(xiàn)了“訓犬師”、“寵物醫(yī)生”這樣的個人KOL。其中，寵物醫(yī)生小西妹通過寵物醫(yī)療知識的分享收獲超過63W粉絲，而寵物訓犬師“師小波”通過訓犬方面的內(nèi)容吸粉16W；寵物訓練楊楊也有超18W的粉絲關(guān)注。
文：雕兄
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