中國寵物產(chǎn)業(yè)將迎來量價齊升時代
2018/1/9
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2004-2016年,我國寵物經(jīng)濟悄然崛起,市場規(guī)模由20億增長到1,220億。
從存量市場來看,居民生活水平提高讓寵物“有錢可花”,高端的寵物產(chǎn)品、特色的寵物服務市場逐漸成型。從增量市場來看,一方面,我國已經(jīng)進入老齡化階段,65歲以上人口占總人口比例已超過10%。國外成熟寵物市場寵物主多數(shù)年齡較大,而我國46歲及以上的寵物主占比僅8.2%,提升空間較大。另一方面,現(xiàn)代人有單身和丁克的趨勢,寵物將成為排遣寂寞的不二選擇。寵物數(shù)量及寵物消費增長,寵物市場長期增長動力十足。
隨著電商物流、服務條件的進一步改善，線上購物不斷在新的產(chǎn)品品類和用戶場景呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，比如“寵物消費”、“奶粉消費”等。
此外截止2017年末，中國寵物貓狗數(shù)量達到8746萬只，市場規(guī)模達到1340億元，而這一數(shù)字在未來三年還將增加40%。更重要的是，這些寵物的飼養(yǎng)者們，比以往任何時候都更舍得為他們的貓狗“主子”花錢。
精神和物質水平的提高讓人們對寵物的態(tài)度和飼養(yǎng)方式都發(fā)生了改變，寵物在人們心中的地位日漸提升，人們也更愿意花費時間、金錢、精力來飼養(yǎng)它們，巨大的需求帶動了寵物經(jīng)濟相關領域的空前繁榮。
數(shù)據(jù)顯示中國寵物和人口的數(shù)量比，比非洲還低，寵物商品化遠低于發(fā)達國家水平，中國寵物市場的另一特點是，由于人口密度的關系，飼養(yǎng)小型犬和貓的比例更大，而這一部分是寵物里最高的消費群體。
寵物一旦擬人化，很多格局都在發(fā)生變化，這就好像養(yǎng)一個孩子，會需要紙尿褲、嬰兒奶粉一樣，寵物也需要多元化的寵物食品、用品。與孩子不同的是，母嬰產(chǎn)品是有消費周期的，一般三到四年，但寵物會持續(xù)消費十多年，有長周期屬性。
目前，雖然中國的寵物行業(yè)尚處發(fā)展初期，但中國已經(jīng)成為全球第三大寵物狗國家和第二大寵物貓國家。作為消費升級的一部分，喵星人和汪星人對資本來說也是極具開發(fā)潛力的人群。
根據(jù)《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，90后為主的年輕群體成為寵物消費主力軍，其中女性占比超過7成。寵物成為年輕人，尤其是女性的“真愛”，她們對寵物不惜花費，選購寵物用品時也更注重質量，價格敏感度較低。“她經(jīng)濟”拉動了“它經(jīng)濟”高速增長。
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